Demografia a rynek zabawek

Demografia jest jednym z kluczowych czynników wpływających na różne sektory gospodarki, w tym na rynek zabawek. Polska, jak wiele krajów europejskich, doświadcza zmian demograficznych, które mają znaczący wpływ na popyt na produkty przeznaczone dla dzieci w tym na zabawki.

Starzejące się społeczeństwo

Polska, podobnie jak wiele innych krajów europejskich, zmaga się z problemem starzejącego się społeczeństwa. Z danych Głównego Urzędu Statystycznego wynika, że w Polsce liczba osób w wieku poprodukcyjnym (powyżej 65. roku życia) rośnie szybciej niż liczba osób w wieku produkcyjnym. Obecne tendencje demograficzne wskazują na spadek liczby urodzeń oraz zwiększenie średniej długości życia¹.

Te zmiany demograficzne mają bezpośredni wpływ na rynek zabawek. Mniejsza liczba urodzeń oznacza mniejsze zapotrzebowanie na zabawki, co może prowadzić do stagnacji lub spadku popytu.

Ale czy na pewno tak będzie? Przewidywania analityków² zdają się jednak iść w przeciwną stronę. Prognozy wskazują, że sektor ten będzie nadal świadkiem wzrostu wartości. Ten rosnący trend pojawia się pomimo zmniejszającej się liczby dzieci w kraju. Oczekuje się, że rynek zabawek będzie kontynuował ekspansję, odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie konsumentów na innowacyjne, edukacyjne produkty.

Zmiany w strukturze rodziny

Współczesne rodziny różnią się od tych, jakie istniały kilka dekad temu. Coraz więcej dzieci wychowuje się w rodzinach z jednym dzieckiem lub w rodzinach patchworkowych, w których rodzice mają dzieci z różnych związków. W tych rodzinach często kładzie się duży nacisk na jakość, a nie ilość zabawek. Rodzice i opiekunowie są bardziej skłonni wydawać większe sumy na zabawki wyższej jakości, które są edukacyjne, zapewniają odpowiedni rozwój i są dostosowane do potrzeb rozwojowych dziecka.

Wzrost znaczenia zabawek edukacyjnych

Zauważalny wzrost zainteresowania wśród rodziców notuje się obecnie w kategorii zabawek edukacyjnych promujących naukę STEAM (nauka, technologia, inżyniera, sztuka i matematyka). Rodzice, świadomi roli zabawek w rozwoju dzieci, chętnie sięgają po produkty, które nie tylko bawią, lecz także wspierają naukę. Dodatkowo te zabawki wspierają rozwój kreatywności, zdolności interpersonalnych i umiejętności społecznych, ucząc jednocześnie pracy zespołowej i rozwiązywania problemów. To kompleksowe podejście do edukacji poprzez zabawę zdobywa coraz większą popularność wśród pedagogów i psychologów dziecięcych1.

Demografia odgrywa tu kluczową rolę – rodzice z wyższym poziomem wykształcenia i zamieszkujący większe miasta częściej inwestują w takie zabawki. Dzieci w tych rodzinach mogą mieć mniej rodzeństwa, co z kolei sprawia, że rodzice są skłonni wydawać więcej na rozwój jednego dziecka.

Rynek zabawek – wyzwania dla producentów

Zmiany demograficzne w Polsce niosą za sobą wiele wyzwań dla producentów zabawek. Jednym z nich jest konieczność dostosowania oferty do malejącej liczby dzieci. Jednocześnie jest to jednak szansa dla tych firm które postanowiły rozwijać swoją ofertę zabawek kreatywnych.

Wzrost konkurencji ze strony zabawek elektronicznych i cyfrowych stanowi jednak wyzwanie dla firm z rynku zabawek. Tradycyjne zabawki, w tym te kreatywne i edukacyjne muszą konkurować z grami komputerowymi, aplikacjami edukacyjnymi oraz innymi formami rozrywki dostępnymi w wirtualnym świecie.

Zakupy offline czy online?

Choć platformy online odgrywają istotną rolę w dostępie do produktów, wybór i zakup zabawek nadal cieszy się popularnością wśród konsumentów, którzy preferują bezpośredni kontakt z produktem przed zakupem¹. Jednak do 2027 roku sprzedaż offline ma spaść do 64,2% na rzecz zakupów online. To wciąż dużo i mimo wzrostu popularności zakupów w Internecie, bezpośredni kontakt z zabawką i „sprawdzenie” jej na żywo nadal pozostaje popularną formą zakupów w branży zabawkowej.

Podsumowanie

Demografia Polski ma bezpośredni wpływ na rynek zabawek, zarówno pod względem popytu, jak i oczekiwań konsumentów. Spadek liczby urodzeń, starzenie się społeczeństwa, zmiany w strukturze rodzin to tylko niektóre z czynników, które kształtują ten rynek. Wyzwania te wymagają od producentów elastyczności i innowacyjnego podejścia, aby sprostać zmieniającym się potrzebom i preferencjom konsumentów.

Zabawki TUBAN są przebadane i bezpieczne dla dzieci, wolne od mikroplastiku. Otrzymują nagrody i wyróżnienia na polskich i zagranicznych targach.